Testi natalizi e copywriters pasticcioni

A Natale siamo tutti più... espressivi.

La bontà culinaria si confonde con quella morale, il simbolo con la metafora, l'augurio con l'espressione ambigua.

I sensi diventano "doppi" e si rischia di combinare bei pasticci.

Il paradosso del Natale è un fattore "temporale": il freddo arriva dentro le ossa, la neve cede sotto il piede, le tenebre calano sull'erebo; eppure la sensazione è quella di luce e calore.

Sarà il nome, ché Gesù viene alla luce; le strade, che s'illuminano a giorno; l'albero, che scintilla nelle case; la fiamma, che traballa nella stalla; il fuoco, che danza nella stanza; la castagna, che scotta nel braciere. Sarà il calore umano dell'abbraccio mai dato, del bacio regalato, dello scambio cercato. 

Fatto sta che il Natale accende la testa, l'anima e anche la lingua. 

Inutile negarlo: il periodo degli auguri è quello in cui si comunica e si scrive di più.

Il copywriter si mette al lavoro, come l'omone barboso che slitta sui testi senza renne.
Sta in campana e fa le corna, perché tutto vada bene. Si muove con maestria nella selva di simboli nordici a caccia di metafore, frasi augurali, auguri originali. Ma il pericolo del "doppio senso" è sempre in agguato.

Ci hai mai fatto caso?

In questo periodo espressioni comuni possono diventare ambigue.

Succede perché sono inserite in un contesto magico e sacro, estraneo al resto dell'anno: è proprio questo il paradosso su cui giocano ironia, imbarazzo e senso traslato.

Allarghiamo un copy-smile e vediamo qualche esempio.

Vuoi?

• Gli ho tirato un bel pacco
• Che palle!
• Ho la mente annebbiata
• Mi ha messo un bel paio di corna
• Vieni a vedermi, sono la stella di punta
• Oggi mi sento illuminato
• Ho un monte di cose da fare
• Non è tutto oro quel che luccica
• Sei il mio regalo più bello
• Resto sospeso tra il sonno e la veglia
• Ho una barba lunga fino ai piedi
• Sei proprio una pigna
• Ho trovato un bel jingle
• Il capo mi mette in croce
• Sei solo un pupazzo
• Ho scritto un testo con i fiocchi
• Ho sentito solo una delle due campane
• ...

Doppio senso, battuta, metafora: a Natale la parola si trasforma e cambia forma.
La comprensione del testo dipende dal contesto e si presta al gioco natalizio da copy-manifesto.
L'importante è tenersi alla larga da volgarità e offese alla sensibilità.

Tu cosa ne pensi?
E quali frasi suggerisci?