Good save headline

Se il contenuto è il re, il titolo si veste da regina.
Chi scrive non può ignorare questa verità.

Copywriter, web writer, giornalisti, editor e bloggers devono avere la head sulle spalle e tenere una line di condotta.

Puoi riuscirci anche tu.
Ti racconto come.

 

 

"La prima cosa che guardiamo in una pagina web non sono le immagini, ma i titoli".

Lo dice una ricerca recente pubblicata da Eyetrack del Poynter Institute.

Ma come si scrive una buona headline?

Esperienza, intuito e istinto fanno tanto. Poi ci sono regole generali, valide sia per la carta che per il web. Eccone dodici.

 

#1 - Identità

 

 

Cosa manca in questo documento?

Il complemento di specificazione: senza la foto della tua testa in prima linea, non c'è identità.

Il titolo svolge la stessa funzione nei confronti del testo: dev'essere riconoscibile e specificare subito l'argomento.

 

#2 - Etichetta

 

 

Leggeresti mai questo articolo?

Certo non attira l'attenzione: manca la definizione.

Di cosa parla? Ti può interessare?

Sei disorientato, quasi infastidito; e vai oltre.

Il titolo è importante per il testo, come l'etichetta per il prodotto: indirizza la scelta, informa sul contenuto, lancia l'argomento, afferma il senso.

 

#3 - Curiosità e interesse

 

 

Non aprite quella porta... 2.

Oppure sì?

Varcare la soglia di un ambiente nuovo crea suggestione e stimola curiosità.

Il titolo è la porta d'ingresso all'articolo: precede l'argomento, convince il lettore a entrare nel contenuto, lo invita a restare e lo spinge a proseguire.

Poni domande, proponi soluzioni, usa i luoghi comuni, fai sentire il tuo ospite a casa: scrivere un buon titolo è come stendergli un tappeto rosso lungo il corridoio del testo.

 

#4 - Informazione

 

 

Partiresti mai per questa vacanza?

Nella migliore delle ipotesi sei un tipo avventuroso; nella peggiore ami le comodità.

In entrambi i casi la risposta è no.

Dove stai andando? Cosa troverai all'arrivo? Quali sono i tour proposti?

Impossibile saperlo: manca l'informazione.

Il titolo ha gli stessi doveri nei confronti del lettore: deve orientarlo come il timoniere su una nave.

Cerca il cuore della notizia, anticipa il contenuto, crea collegamenti tra i punti importanti, fai capire di cosa parli in modo semplice, pulito e lineare.

In breve: informa.

 

#5 - Emozione

 

Cosa contiene questo pacco?

La carta colorata, un bel fiocco, la dedica sul bigliettino sono tutti particolari che attirano l'attenzione, incuriosiscono, creano aspettativa, regalano emozione.

Il titolo è come un bel dono: dà senso al contenuto e ha un impatto emotivo sul lettore.

Seduci, persuadi, usa slogan e giochi di parole che attingono a un repertorio comune: chi legge deve captare il riferimento. È come scartare un pacco regalo: non si conosce il suo contenuto, ma se ne afferra bene il senso.

 

#6 - Fedeltà e utilità

 



Cosa capisci quando leggi queste parole?

L'inglese si traduce con "garanzia" e "qualità"; il prodotto, però, dice altro.

La maggior parte delle volte, i sinonimi sono "inganno" e "contraffazione".

Magari il curioso ci casca, ma una volta sola: nel tuo negozio, stai pur certo, non entrerà mai più.

Il titolo ha le stesse responsabilità nei confronti del testo e del lettore: dev'essere fedele al contenuto e avere un linguaggio adeguato.

Inutile attirare l'attenzione con una bella insegna, se si offre qualcosa che non è all'altezza.

Chi cerca trova: tienilo presente e scrivi titoli utili.

#7 - Ironia

Ti piace ridere?

Fa bene alla salute e predispone all'ascolto.

Eppure l'ironia nasce da un moto triste dell'animo, che deve sorgere spontaneo: non c'è nulla di più imbarazzante e faticoso che sforzarsi di ridere o di far ridere.

Il titolo simpatico fa effetto solo se si trova nel giusto contesto.

Non solo.

Il tono ironico cambia il senso dell'articolo e lo costringe in un preciso registro stilistico. Indossa il naso rosso con dignità, parsimonia e profondità.

 

#8 - Brevità

 

 

"Il tuo discorso non ha né capo, né coda".

Traduci pure: non capisco quello che dici. Caso ancora peggiore è quello in cui quella coda nemmeno si vede: significa che il discorso non ha un filo logico.

La brevità è una regola valida per il testo e anche per il titolo. È importante che il lettore capisca subito di quale argomento di parla; e anche il motore. Google, ad esempio, traccia le prime sei/otto parole partendo da sinistra: le lunghe disgressioni, poco gli interessano.

Il titolo breve dev'essere incisivo e sfruttare le parole chiave: sono quelle più comuni e quotidiane, che il target cerca in rete.

 

#9 - Isolamento e autonomia

 

 

Quanto te la sei sudata?

Avere la propria autonomia, costa sacrificio.

Sono necessari lo stipendio, la casa, la macchina e una certa organizzazione.

Stessi principi valgono per l'headline: emanciparsi dal contenuto, significa avere un proprio perché.

Il lettore legge il titolo in modo indipendente dal testo; il motore lo isola e lo rende il "primo segno visibile" di tutto quello che scrivi.

Rendi l'headline autonoma, falla parlare da sola, vivere e agire con l'uso di verbi e punti fermi.

 

#10 - Abbondanza

 

 

Melius deficere, quam abundare.

Ecco un bel detto latino stravolto per il web, dove la brevità dei contenuti è molto apprezzata.

La regola vale per la stesura del titolo, ma non per la sua frequenza. Su questo punto, l'headline preferisce stare online con la tradizione: puoi scriverne una all'inizio dell'articolo, su ogni pagina del sito, dentro e fuori dal testo per dividerlo in paragrafi.

Abbonda pure; non sbagli mai.

 

#11 - Varietà

 

 

"Tu stai dando i numeri".

Vero; anche questo è il mio mestiere.

Mescolare numeri e parole ha sempre facilitato la comprensione.

Due più due fa quattro: è una certezza.

Il titolo non sfugge alla regola del packaged content: Brian Clarck nel suo copyblogger presenta i contenuti in punti numerati, che hanno molto successo. 

Il metodo funziona, ma fai attenzione a non ripetere sempre la stessa formula; l'effetto boomerang è quello di un'equazione matematica: noia, monotonia e poca fantasia.

Scrivi titoli informativi, emotivi, evocativi. Sfrutta numeri, giochi di parole, domande.

La regola vincente è variare.

 

#12 - Ispirazione

 

 

"Dammi il PC, che mi sento ispirato"

Belle le giornate che iniziano con questa frase. E rare.

L'ispirazione è qualcosa che non si può insegnare: riguarda la creatività, la cultura, l'esperienza, l'educazione e la... passione.

L'amore per quello che fai: questo è l'ingrediente più importante per scrivere una buona headline.

 

Dietro un grande re, c'è sempre una grande regina; ma non c'è re che possa governare senza l'amore del suo popolo. Tanto meno nel regno delle parole.

 

 

Fonti:
Luisa Carrada: "Il mestiere di scrivere"
Francesca Pacini - e-book "L'arte di titolare.
Visual:
scritturasumisura.wordpress.com
corrieredellasera.it
sardegna.blogosfere.it
giornaleilreferendum.com
tuttinmusica.blog.tiscali.it
lucatarlazzi.com
futuribilepassato.blogspot.it
madonnadellerose
sulromanzo.it